淘宝商家想要商品能够被买家看到 ， 就需要做推广的 ， 而直通车推广就是很多商家会选择的 。在直通车投放广告的时候 ， 都是采用关键词加主图的方式 ， 因此要想推广效果更好 ， 就要选好词 。不过好词很多都是靠养出来的 ， 那么直通车养词用什么匹配方式?有什么养词技巧?
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直通车养词用什么匹配方式?
直通车在养词的阶段 ， 匹配的方式最好全部设为精确匹配 。因为从流量质量上来讲 ， 广泛匹配流量最不可控 ， 因此质量最差 ， 中心词次之 ， 精确匹配的流量最可控 ， 因此流量最好 。等到养词完成了以后 ， 再进行有条件的放开 ， 修改为中心匹配 ， 或者是广泛匹配 。
有什么养词技巧?
1.注重时间的设置
建议将晚上 19:30-22:30 的分时折扣 ， 设置为 130-150% 。而将 0:00 到早上 7:00 的分时折扣设为30%或者不投放 ， 特殊类目除外 。相信大家都会有疑惑 ， 为什么要这样设置呢?
因为时间设置对于点击率有重大的影响 。有相关数据显示 ， 不同的时间段 ， 来自移动端(Pad、Android、iPhone)的访问占的比例也有不同 。移动端的点击率 ， 一般是PC 端的5-10 倍 。因此 ， 移动端流量占比高的时段 ， 总体点击率会自然变高 。所以时间的设置 ， 最好是根据移动端的访问量数据进行安排 ， 就能发挥最大的效果 。
例如 ， 例如小学生对于文具等产品需求较大 ， 一般都是在放学后才有时间购买 ， 那么如果销售相关商品的 ， 就应该设置时间在放学后 。
2.有技巧的设置地域
在直通车的后台 ， 按宝贝查看报表和选择地域列表 ， 找出点击率显着比较低的 3-5 个地区 ， 然后把其从地区中移除 ， 这样就能提高总体的点击率了 。
举例：针对“羽绒服”这个商品 ， 南方人搜索的时候 ， 都是喜欢搜索薄款 ， 而北方人则喜欢搜索厚款 。所以 ， 如果店内销售的羽绒服是偏薄的 ， 就应该在地域上选择南方地区 。总括就是 ， 对于直通车的地域报表数据 ， 要谨慎思考 ， 谨慎的操作 ， 这才是最理智的做法 。
3.要实事求是的设置投放
如果商品是包邮的 ， 但是对于邮费较贵的地区 ， 可以根据实际 ， 选择不投放 。
4.尽量避开同行竞争
在竞争对手比较集中的地区 ， 可以选择不投放 ， 以防止被同行对手恶意点击 。但是需要注意 ， 如果你所在的地区正是产业集中区 ， 那么 ， 可能会出现在淘宝上无法搜索到自己宝贝的情况出现 。
5.注重主图的优化
主图的优化操作的难度相对比较大 ， 它需要市场部选款、运营部的营销策划及美工做图等多角色的配合 。但是我们也应该要尽量做好这个主题的优化 。具体也要注意宜家两个方面：
可以备多张创意主图 。利用双创意 ， 设置相同标题不同主图 ， 然后进行推广 。再经过一段时间调查后 ， 淘汰点击率差的那张 。不断的重复此项工作 ， 以追求把图片制作的更好 。
另外主图要有亮点 ， 因为一张好的能吸引消费者的主图 ， 不一定是因为它的漂亮 ， 更多的是因为它体现了卖点 ， 吸引到消费者 。这个是需要相关人员 ， 定期总结所有的ROI高的关键词 ， 从中发现卖点 ， 然后再设计出能打动消费者的主图 。
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