策划方案怎么做（策划方案的相关知识）( 二 )
5、执行阶段 。执行方案(Action Program)是策划工作经过了客户提案阶段 ， 可行性方案获得一致肯定后 ， 进入立项 实施阶段的方案表述 。执行方案与前两者所不同的是 ， 其具有非常强烈的计划性和实务性 ， 即十分具体地交代了工作的步骤、样式 ， 并对总体目标进行了逐一分解 ， 是方案实施的唯一参考书 。相对于客户提案、可行性方案 ， 执行方案把策划的重心放在了“如何高效实施”上 ， 它既要避免内容过于理论性而不得以具体应用 ， 又要避免形式平淡而无新意 ， 更重要的是 ， 它还将企业相应的考评制度、营销模式及管理章程融入其中 ， 要将方案的意义、执行的方法宣贯给每一个执行人 。可以说执行方案是完全个性化的 ， 不具有通用性 ， 同一个企业在不同的时间、地点所采用的执行路径也是不同的 ， 所以 ， 设计执行方案必须是针对性的 。另外策划方案还包括书评方案等 。
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