从电视购物走到电商直播，曲曲折折间，中国的屏幕经济已经走过了28年的历史 。
1986年，美国电视购物频道QVC 创立，开启了电视购物的时代先河 。1992年，广东省的珠江频道率先播出了中国大陆第一个购物节目，打响了中国开拓电视购物市场的第一枪；1996年，北京BTV频道开设了大陆第一个专业的购物频道，把垂直的电视购物播撒进了百姓日常生活 。2000年左右，由于信誉等问题，中国电视购物市场急剧萎缩，相关企业数量从原有的1000多家锐减到300家左右，电视购物市场持续低迷 。
2006年，针对电视购物存在的问题，国家广电总局、国家工商总局第一次对电视购物内容重拳出击，明确药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品等五类商品不得在电视购物节目中出现 。2006年年末，央视“CCTV中视购物”开播，同时各类新生购物频道开始纷纷亮相，电视购物市场逐渐复苏 。2015年，电视购物销售额的高峰出现，当年市场总体销售额为399亿，已经接近于400亿大关 。
如今，电视购物零售额在欧美国家约占社会商品零售总额的 5%-10%，而在中国，电视购物却仅占社会消费品零售总额的 0.1% 。发生了什么？
2003年5月，淘宝网在非典疫情的阴影下横空出世，一举成为中国互联网购物发展的里程碑 。在随后的十几年里，中国互联网购物经历了井喷式发展，诞生了无数个像淘宝、京东、拼多多等网购平台，也成就了多个互联网巨头 。发展至今，网络购物已经成为中国的“新四大发明“之一，改变了无数人的购物习惯 。而俗话说”长江后浪拍前浪”，电视购物也不出意外的被网购拍在了沙滩上，虽然没死，但也很难再翻起新浪 。
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网络购物成长为中国零售业的中坚力量｜Pixabay
2016年起，随着中国移动互联网的大面积普及、4G网络和智能手机的覆盖提升，原本主要局限于真人秀、游戏、体育等行业的视频直播开始向更多行业发展，尤其是不断向直播带货方面探索，以求更大收益 。
2016年3月，淘宝直播上线，一大批的淘宝店铺开始通过直播形式更加细致、直观的介绍自己的产品，甚至反应迅速的一些农村农民也开始在淘宝直播中开启了现场感极强的农产品销售 。此后，在头部主播的带动下，直播电商逐步成为了新的消费模式 。
2020年，在新冠肺炎疫情和决战决胜脱贫攻坚的双重背景下，以电商直播为代表的直播行业迎来第二次蓬勃发展 。网络直播“线上引流+实体消费”的数字经济新模式，完美契合了政府和企业“跨越消息鸿沟、实现安全交易、形成健康循环”的发展目标，也契合政府想要促进消费的决心，并且人们隔离在家“外出购物不便”，还容易“无聊”，可谓是全方面利好网络直播购物 。直播购物最终也不负所望，在消费市场低迷时期，以另一种方式拉动了实体消费，其本身也一路高歌猛进，形成了当前电商直播繁荣发展的局面 。
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直播电视：世界可期｜Pixabay
2021年2月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网络购物用户规模达7.82亿，占网民整体的79.1% 。2020年，中国网上零售额达11.76万亿元，已经是连续第八年成为全球最大的网络零售市场 。与此同时，电商直播用户归农达到3.88亿，较2020年3月增长了1.23亿，占网民整体的39.2%，有66.2%的直播电商用户购买过直播商品，其中，17.8%的用户在直播中消费的金额占其所有网购金额的三成以上 。
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