沈萌则对直播能够售卖假酒的原因进行分析，直播间与传统经销环节不同，不是监管部门不监管，而是监管部门对于直播间只能事后监管。商品没有处于合规与不合规之间的空白地带，不合逻辑的商品不合规的概率非常大。
假酒问题如何解
实际上，假货几乎成为直播界受到持续热议的话题，即便是在官方旗舰店也会有消费者关心是否是正品的问题。而在酒水领域，出现假货对于消费者的意义则更加重大。据了解，1998年曾发生一起特大假酒案——朔州假酒案。由于商贩贩买假酒导致27人直接死亡，222人入院接受治疗，其中多人永久性失明，更有轻微中毒患者近千人。
在利益驱使下，一波又一波卖假酒的商贩浮现。随着直播行业的兴起，越来越多的贪利者将算盘打到直播平台，利用直播平台与传统电商平台的区别来获利。
如今，在各大直播间，假货、勾兑酒、擦边酒层出不穷，见多识广的消费者或许能躲开，但总会有消费者被割了韭菜，甚至在被割韭菜的同时因酒水质量问题而面临健康问题。
程万松指出，面对屡禁不止的制假售假现象，需要各个环节通力合作，首先是平台自身要提高自律水平、提高鉴别能力，不给制假售假者开绿灯；其次，酒类企业应当有所作为，对于有价值的平台主动入驻，消费者在平台上能找到正确的入口，从而挤占假冒伪劣商户的生存空间，而平台若仍然对制假售假者置若罔闻，则通过法律手段与平台终止一切合作，并在媒体上进行公示；再次，政府机构应当出台相应的法律措施，对于姑息纵容制假售假者的平台予以关停整顿；最后，最为关键的是消费者应当通过正常渠道购买，不要偏听偏信网络传闻。
北京商报采访人员 赵述评 王傲
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