火爆的直播行业，假酒泛滥异常凶猛。2月21日，北京商报采访人员在抖音各大直播间发现，擦边酒、勾兑酒、假酒出现在大部分直播间当中，价格更是下至1元上至一百出头,飞天茅台更是标价仅299元/瓶。“诚意”“福利”成为大部分主播的标语。在同一产品的评价区，“假酒”“假货”“很好”“很真”形成了鲜明的对比。超低价格买到的酒，到底是捡了便宜还是买到假酒而被割了韭菜？
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北京酒类流通行业协会秘书长程万松指出，直播间以名酒代理为名号，实际兜售假冒伪劣酒的行为长期存在。这种现象主要出现在平台模式的机构中，核心问题是平台自身的运营策略及管理。
“诚意”卖酒没诚意
【 北京商报|直播卖酒路子太野：299元卖茅台，擦边酒勾兑酒泛滥】“诚意卖酒，99元两瓶的价格我都是自掏腰包补贴给各位大哥们的！”“这瓶王子酒199元两瓶，绝对保真”……主播们天花乱坠般的描述让直播间十分火热，不断有消费者下单更让主播们脸上的笑容愈发明媚。
北京商报采访人员却注意到，主播所售卖的王子酒并非大众熟知的茅台王子酒，而是贵州王子酒，“茅台”与“贵州”之间的区别一时间让人难以分清，而主播也避重就轻并未挑明二者间的关系。从外观来看贵州王子酒与茅台王子酒除了名称有区别外，产品设计几乎没有区别。
就此，北京商报采访人员致电直播间售卖的贵州王子酒出品企业——贵州王子酒业有限公司。贵州王子酒业有限公司相关人员对北京商报采访人员表示，贵州王子酒虽在茅台镇生产，但与茅台王子酒没有关系，口感也并不一样。
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主播在售卖商品时的避重就轻让消费者难以分清售卖商品与名酒产品的区别，高喊的“诚意”售卖也变得不那么有诚意。值得一提的是，在初九的酒直播间甚至有名为茅台贵州飞天白酒的产品，售价299元/瓶。从外观上看与建议零售价1499元/瓶的飞天茅台酒并无差别，但在相关产品的评论区，“假货”“假酒”的关键词屡见不鲜。
香颂资本执行董事沈萌指出，白酒目前是处于一个充分竞争的市场环境，如果在直播中能出现明显低于市场价格的白酒，除非是有可信的“特殊”渠道或是赔本赚吆喝，否则不可能从市场中以低价获得，所以所谓“低价”名酒基本都属于名不副实。
擦边难监管
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除了在名称上打擦边球，“表里不一”更是直播间常用的套路之一。在遇道酒直播间，小黄车产品名称显示为五粮液一尊天下白酒2瓶，而点入链接显示的却变为五粮液股份一尊天下产品，产品号称五粮液股份公司出品。经北京商报采访人员调查发现 ，该产品为五粮液持股公司河南五谷春酒业股份有限公司生产，并非宜宾五粮液股份有限公司生产。
实际上，在直播间出现的擦边名酒的产品、假酒大多价格并不昂贵。虽然许多消费者察觉出产品存在并非正品的问题，但由于价格并不昂贵并没有多少人进行售后。值得一提的是，许多产品评价区没有出现产品质量问题，但却出现许多关于产品包装简陋等评价。
中国食品产业分析师朱丹蓬指出，直播间售卖的假酒大部分是品牌假、擦边球，大部分产品的酒体并不会涉及到生命安全问题。但这样的酒有着低质、低价的特点。大部分产品的成本只要三四元钱左右，即便加上外包装，一瓶酒的成本最低可以控制到七元钱左右。
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